Riset Keyword Untuk Event Dan Webinar Agar Pendaftar Stabil
Riset Keyword Untuk Event Dan Webinar Agar Pendaftar Stabil. Event dan webinar itu unik. Ada masa pendaftarannya meledak, ada masa sepi. Banyak tim marketing mengandalkan posting sosial media dan blast ke database, lalu berharap pendaftar akan terus mengalir. Masalahnya, pola seperti itu cenderung naik turun. Begitu promosi berhenti, pendaftar turun. Begitu event selesai, trafik menghilang. Padahal anda butuh aliran pendaftar yang lebih stabil, terutama jika event anda rutin, webinar anda berseri, atau anda menjalankan program training bulanan.
Di sinilah riset keyword memainkan peran penting. Keyword untuk event dan webinar bukan hanya tentang kata webinar atau event. Yang paling menentukan adalah memahami intent orang yang sedang mencari. Ada yang mencari topik, ada yang mencari format, ada yang mencari jadwal, ada yang mencari harga, ada yang mencari sertifikat, ada yang mencari event gratis, ada yang mencari untuk kebutuhan kerja atau bisnis. Kalau anda menarget keyword yang salah, anda akan membayar klik mahal atau mendapatkan pendaftar yang tidak cocok. Kalau anda menarget keyword yang tepat, pendaftar bisa lebih stabil karena anda hadir saat orang benar benar punya alasan untuk mendaftar.
Artikel ini saya tulis untuk membahas cara riset keyword event dan webinar agar pendaftar stabil, baik untuk SEO maupun Google Ads. Kita akan bahas cara menyusun peta topik, cara memecah keyword berdasarkan intent, cara membuat halaman yang bisa bertahan, cara mengatur kampanye iklan supaya tidak bocor, serta cara membaca data agar anda tahu keyword mana yang benar benar menghasilkan pendaftar berkualitas.
Memahami Masalah Utama Pendaftar Event yang Tidak Stabil
Sebelum masuk ke teknis keyword, kita perlu paham dulu kenapa pendaftar sering tidak stabil.
• promosi hanya bergantung pada push channel
sosial media dan email blast sifatnya ramai sebentar
• topik event tidak punya demand pencarian yang konsisten
kadang topik terlalu niche, atau terlalu umum tapi saingannya berat
• halaman event tidak punya struktur SEO yang bisa bertahan
banyak halaman event dibuat seperti poster, minim teks, minim konteks, lalu hilang setelah event selesai
• kampanye iklan menarget keyword generik
misalnya webinar marketing, hasilnya campur, banyak klik yang tidak sesuai
• tidak ada sistem seri dan arsip
orang menemukan event lama, tetapi tidak ada jalur ke event berikutnya
Riset keyword yang benar akan membantu anda membangun demand yang lebih stabil karena anda menyelaraskan pencarian dengan struktur event anda.
Prinsip Dasar Keyword Event dan Webinar yang Menghasilkan Pendaftar
Ada tiga prinsip yang selalu saya pegang.
Pertama, keyword harus mengikuti intent pendaftar, bukan sekadar istilah webinar.
Kedua, keyword harus terhubung ke halaman yang tepat. Orang yang mencari jadwal butuh jadwal. Orang yang mencari harga butuh harga. Orang yang mencari sertifikat butuh penjelasan sertifikat.
Ketiga, anda harus membangun dua lapisan halaman. Halaman yang evergreen dan halaman yang spesifik per jadwal. Evergreen menjaga stabilitas. Spesifik jadwal mengonversi.
Kalau anda hanya punya halaman spesifik jadwal, pendaftar akan naik turun. Kalau anda punya evergreen, pendaftar lebih stabil.
Membuat Peta Topik Event dan Webinar
Riset keyword terbaik dimulai dari peta topik. Anda perlu daftar tema inti yang bisa anda ulang dan kembangkan.
Cara menyusun peta topik
1 Tulis kategori besar yang relevan dengan audiens anda
Contoh jika targetnya pemilik bisnis
• pemasaran
• penjualan
• iklan
• brand
• operasional
• keuangan
• HR
2 Pecah menjadi sub topik yang lebih spesifik
Contoh iklan
• Google Ads
• meta ads
• TikTok ads
• landing page
• tracking
3 Tentukan format event
• webinar live
• workshop
• kelas intensif
• training bersertifikat
• konsultasi grup
4 Tentukan tujuan pendaftar
• ingin skill praktis
• ingin strategi
• ingin sertifikat
• ingin networking
Dari sini anda akan menemukan tema yang bisa dibuat seri. Seri membuat pendaftar stabil karena anda tidak mulai dari nol setiap event.
Memetakan Intent Keyword untuk Event dan Webinar
Sekarang kita masuk ke inti.
Saya sarankan anda memetakan keyword event dan webinar ke beberapa intent berikut.
Intent topik
orang mencari belajar topik tertentu tanpa peduli platform
contoh belajar google ads, workshop seo
Intent format
orang mencari format event
contoh webinar google ads, workshop seo offline
Intent jadwal
orang mencari tanggal dan waktu
contoh webinar seo minggu ini, workshop google ads februari
Intent lokasi
untuk event offline atau hybrid
contoh workshop seo jakarta, seminar marketing depok
Intent harga
orang mencari biaya
contoh harga workshop google ads, biaya webinar seo
Intent sertifikat
orang mencari bukti kompetensi
contoh webinar bersertifikat, training google ads sertifikat
Intent level
pemula, intermediate, advanced
contoh webinar google ads untuk pemula, workshop seo lanjutan
Intent brand penyelenggara
orang sudah kenal anda atau penyelenggara lain
contoh webinar murtafi digital, workshop brand tertentu
Jika anda menggabungkan semua intent ini dalam satu halaman tanpa struktur, halaman anda akan terasa berantakan. Tapi jika anda memisahkan dengan tepat, anda bisa menang banyak keyword dan pendaftar lebih stabil.
Jenis Keyword yang Paling Cepat Menghasilkan Pendaftar
Untuk pendaftar stabil, anda butuh dua jenis keyword yang saling menguatkan.
Keyword transaksi
yang mengarah langsung ke pendaftaran
contoh daftar webinar google ads, tiket workshop seo
Keyword evaluasi
yang menunjukkan orang sedang memilih
contoh webinar google ads terbaik, workshop google ads bersertifikat
Keyword topik tanpa kata daftar kadang tetap bisa konversi, tapi biasanya butuh landing page yang kuat. Untuk iklan, keyword transaksi dan evaluasi biasanya lebih efisien.
Struktur Keyword yang Sehat untuk Webinar Series
Kalau anda ingin pendaftar stabil, saya sarankan membangun webinar series. Keyword untuk series bisa dibagi seperti ini.
Keyword seri utama
• webinar google ads series
• kelas google ads bulanan
Keyword episode per topik
• webinar optimasi keyword
• webinar tracking conversion
Keyword berulang berbasis jadwal
• webinar google ads bulan ini
• webinar google ads minggu ini
Keyword evergreen yang selalu dicari
• webinar google ads untuk pemula
• workshop google ads bersertifikat
Dengan struktur ini, anda tidak bergantung pada satu event. Setiap event adalah bagian dari sistem.
Menentukan Halaman yang Harus Dibuat Agar Pendaftar Stabil
Ini poin yang sering dilupakan. Banyak penyelenggara hanya membuat satu halaman event per tanggal, lalu selesai. Ini membuat trafik tidak stabil.
Saya sarankan dua lapisan halaman.
Halaman evergreen
Halaman ini membahas topik dan format secara umum, dan selalu diperbarui. Tujuannya menang pencarian stabil sepanjang tahun.
Contoh halaman evergreen
• webinar google ads untuk pemula
• workshop seo untuk bisnis lokal
• training google ads bersertifikat
Halaman jadwal atau batch
Halaman ini khusus untuk tanggal tertentu. Tujuannya konversi pada periode pendaftaran.
Contoh halaman batch
• webinar google ads batch maret 2026
• workshop seo jakarta tanggal tertentu
Lalu hubungan antar halaman
Halaman evergreen mengarahkan ke batch terdekat. Batch selesai diarahkan kembali ke evergreen atau batch berikutnya.
Dengan cara ini, ketika event selesai, anda tidak kehilangan trafik. Anda hanya memindahkan jalurnya.
Riset Keyword untuk SEO Event dan Webinar
Untuk SEO, anda perlu menangkap keyword evergreen dan long tail yang stabil.
Teknik yang efektif
• buat halaman evergreen per topik utama
• gunakan sub section untuk level pemula dan lanjutan
• tambahkan FAQ yang menjawab pertanyaan pendaftar
• gunakan internal link dari artikel edukasi ke halaman evergreen
• buat page hub event yang mengarsipkan seri dan batch
Contoh struktur konten halaman evergreen webinar
• siapa yang cocok ikut
• apa yang dipelajari
• format dan durasi
• jadwal terdekat
• benefit yang nyata
• sertifikat jika ada
• testimoni
• FAQ pendaftaran
Bagian jadwal terdekat sangat penting untuk mengubah trafik SEO menjadi pendaftar.
Riset Keyword untuk Google Ads Event dan Webinar
Untuk iklan, keyword harus lebih ketat. Anda ingin pendaftar, bukan trafik.
Saya sarankan struktur kampanye
Campaign brand
melindungi nama event dan penyelenggara
Campaign transaksional webinar
keyword daftar, tiket, pendaftaran, jadwal
Campaign evaluasi
keyword terbaik, bersertifikat, rekomendasi
Campaign lokasi jika offline
keyword workshop plus kota
Match type yang saya sarankan
Exact match untuk keyword paling berniat daftar
Phrase match untuk variasi yang masih relevan
Broad match hanya jika anda punya budget dan negative keyword disiplin
Keyword yang sering membuat budget bocor
• kata belajar tanpa konteks daftar
• kata materi, modul, pdf
• kata gratis dan free jika anda tidak menawarkan
• kata lowongan, karir jika topiknya berhubungan dengan pekerjaan
Anda perlu negative keyword dasar seperti
• pdf
• modul
• download
• contoh
• template
• lowongan
• loker
• gratis jika tidak relevan
Dengan ini, kampanye anda lebih bersih.
Menentukan Keyword yang Sesuai Dengan Harga Event Anda
Harga memengaruhi keyword yang efektif.
Jika webinar anda gratis, keyword webinar gratis bisa menghasilkan volume tinggi, tetapi kualitas pendaftar bisa campur. Anda perlu mekanisme kualifikasi seperti form yang lebih detail.
Jika webinar anda berbayar murah, keyword harga dan tiket bisa efektif, tetapi pastikan landing page menjawab angka dan benefit.
Jika workshop anda premium, keyword bersertifikat, intensif, kelas kecil, mentoring sering lebih efektif daripada keyword promo. Anda tetap bisa menawarkan bonus, tapi framingnya bukan diskon besar.
Intinya, keyword harus sesuai positioning harga.
Menggunakan Keyword Sertifikat Secara Aman dan Menguntungkan
Banyak orang mencari sertifikat untuk kebutuhan kerja. Keyword sertifikat bisa menghasilkan pendaftar yang sangat berniat.
Namun anda harus jelas
• sertifikat apa
• siapa penerbit
• apakah ada penilaian atau hanya bukti hadir
• format sertifikat
• kapan dikirim
Jika anda tidak jelas, keyword sertifikat bisa menghasilkan komplain. Di landing page, buat section sertifikat yang rapi.
Keyword yang sering efektif
• webinar bersertifikat topik tertentu
• training bersertifikat untuk pemula
• workshop bersertifikat kota tertentu
Strategi Long Tail untuk Pendaftar Lebih Stabil
Untuk pendaftar stabil, long tail adalah teman anda.
Long tail yang sering menghasilkan
• webinar google ads untuk toko online
• workshop seo untuk klinik
• training ads untuk b2b lead generation
• kelas ga4 untuk iklan
• workshop landing page untuk lead
Long tail ini volumenya kecil, tetapi conversion rate sering tinggi karena audiens spesifik merasa event anda relevan.
Cara memperluas long tail
• tambahkan industri
• tambahkan level
• tambahkan lokasi
• tambahkan tujuan hasil
Semakin spesifik, semakin kuat potensi pendaftarnya.
Teknik Memanfaatkan Search Term Report untuk Menjaga Pendaftar Stabil
Jika anda sudah beriklan, search terms report adalah tambang emas.
Workflow yang saya sarankan
• cek search terms setiap 2 sampai 3 hari saat periode pendaftaran aktif
• pindahkan query yang menghasilkan pendaftaran menjadi exact match
• buat ad group khusus untuk tema query yang performanya bagus
• tambahkan negative keyword untuk query yang jelas bukan calon pendaftar
• simpan daftar query bagus sebagai bank keyword untuk batch berikutnya
Dengan cara ini, batch kedua dan seterusnya tidak mulai dari nol. Anda punya bank keyword yang sudah terbukti menghasilkan.
Strategi Konten Setelah Event Selesai Agar Trafik Tidak Hilang
Ini bagian penting untuk stabilitas.
Ketika event selesai
• jangan hapus halamannya
• ubah halaman batch menjadi halaman recap
• tambahkan rekaman jika ada
• arahkan CTA ke jadwal berikutnya
• buat internal link kembali ke halaman evergreen
Jika anda menghapus halaman, semua sinyal SEO hilang. Jika anda mempertahankan dan mengubah menjadi recap, halaman itu bisa terus menarik trafik dan menjadi pintu masuk pendaftar batch berikutnya.
Mengukur Stabilitas Pendaftar Dengan Cara yang Tepat
Stabilitas bukan hanya jumlah pendaftar total. Stabilitas adalah konsistensi aliran pendaftar.
Metrik yang saya sarankan
• pendaftar per hari selama periode pendaftaran
• biaya per pendaftar dari iklan
• rasio hadir jika event live
• rasio follow up jika event untuk lead gen
• keyword yang menghasilkan pendaftar berkualitas
• kontribusi halaman evergreen terhadap pendaftaran batch
Anda akan tahu strategi keyword anda benar jika pendaftar tidak hanya memuncak di awal promosi, tetapi terus ada setiap hari sampai event mendekati tanggal.
Kesalahan Umum yang Membuat Pendaftar Tidak Stabil
Beberapa kesalahan yang sering terjadi
• hanya menarget keyword webinar marketing yang terlalu umum
• tidak punya halaman evergreen yang selalu ada
• halaman event terlalu tipis seperti poster
• tidak memisahkan keyword transaksional dan informasional
• tidak merawat search terms report
• tidak punya bank keyword untuk batch berikutnya
• menghapus halaman setelah event selesai
Jika anda membenahi poin ini, stabilitas biasanya meningkat.
Rencana Eksekusi 30 Hari untuk Membuat Sistem Keyword Event yang Stabil
Minggu 1
• tentukan 3 sampai 5 topik inti yang bisa dibuat seri
• buat peta intent keyword
• susun daftar keyword transaksi, evaluasi, lokasi, sertifikat
Minggu 2
• buat halaman evergreen untuk topik utama
• buat template halaman batch untuk tiap event
Minggu 3
• jalankan kampanye iklan transaksional dan evaluasi
• pasang negative keyword dasar
• pastikan tracking pendaftaran rapi
Minggu 4
• optimasi berdasarkan search terms
• kunci keyword yang menghasilkan pendaftar
• buat bank keyword untuk batch berikutnya
• siapkan halaman recap agar trafik tetap hidup setelah event
Dengan rencana ini, anda membangun sistem yang bisa dipakai berulang, bukan promosi satu kali.
Baca juga: Keyword Dengan Kata Harga Dan Promo Kapan Efektif Dipakai.
Langkah Selanjutnya Jika Anda Ingin Pendaftar Event Lebih Konsisten
Riset keyword untuk event dan webinar agar pendaftar stabil pada akhirnya adalah permainan struktur. Anda perlu topik seri yang jelas, halaman evergreen yang bertahan, halaman batch yang fokus konversi, dan disiplin mengolah data search terms agar setiap event berikutnya lebih mudah dipasarkan.
Jika anda ingin dibantu menyusun strategi keyword event, membangun struktur halaman evergreen dan batch yang SEO friendly, serta menjalankan Google Ads yang fokus pendaftar tanpa biaya bocor, anda bisa menggunakan layanan Jasa Google Ads dari Murtafi Digital di layanan jasa google ads. Pendekatannya adalah membuat event anda tidak bergantung pada satu kali promosi, tetapi punya aliran pendaftar yang lebih stabil dari pencarian dan iklan yang terarah.